智能手机在当今人们的生活中已经成为不可或缺的一部分。各大手机品牌竞争激烈，单靠手机性能差异拉开市场距离的可能性越来越小，而手机包装能让消费者在第一时间建立起对产品的直观感受，所以从手机包装入手提升其亮点是一个切实可行的途径。目前，国内的手机包装普遍存在包装创新性不高、样式单一、结构传统、色彩保守、包装循环使用率低等现象，体现不出产品的市场定位和品牌文化。笔者认为，手机包装的设计应突出产品的个性化，将手机包装和消费者的文化特点相结合，才能满足消费者在精神层面的需求。同时，结合互联网个性化定制包装，满足消费者的购买心理，进而提升智能手机品牌的市场竞争力。
消费者通过互联网订购手机的同时，点击“个性化定制”的按钮，直接进入APP官网，根据自己或者准备赠与人的喜好，定制一款独一无二的个性化智能手机包装。互联网+个性化定制手机包装，是智能手机包装发展的一个趋势。下面，分享两个针对互联网+个性化定制的智能手机包装设计实例。
针对情侣的手机包装设计
设计对象：3周年纪念日送给女友的手机。
方案一：拉开小心意
(1)包装结构设计
方案一采用粘贴纸盒，用微型瓦楞纸板制作框架，表面粘贴装饰纸。这种纸盒刚性和强度与普通的折叠纸盒相比都要更胜一筹，而且通过更换表面粘贴的装饰纸，可以提升包装盒的质感和印象。在包装封口衔接处，设置了一次性开启撕拉带，消费者沿开启处撕拉，即可打开手机包装盒。为了更好地保护产品，将手机放置在纸浆模塑托盘里，充电器、数据线、耳机等放在2个管式折叠纸盒内，纸盒并排放置在托盘的下方。手机包装盒的整体尺寸为167mm×180mm×33mm。粘贴纸盒结构设计如图1所示。
图1 “拉开小心意”包装结构设计
(2)包装装潢设计
在包装盒盖上印制着格力手机的Logo，外盒和托盘均采用大红色，大红色喜庆的元素适合3周年纪念日这样一个主题，同时，红色是其女友喜欢的颜色。因此，整体装潢色彩采用饱和度高的大红色（消费者也可以选择其他喜欢的颜色）。Logo和文字部分采用烫印工艺。盒盖下方设计了“只为你”的心形元素，以表达购买者的心意。整体方案最惊喜部分为开启体验，通过撕拉外层贴纸，可以看见专属于订制者两人之间的恋爱故事小漫画或卡通简笔画，极富浪漫色彩。盒子打开，盒盖上印制着“每当太阳升起的时候，我都想起你”，相信一定能够打动纪念日那天收到礼物的女友。整个手机包装风格简约，个性化突出。
方案二：如书・如你
(1)包装结构设计
方案二整体设计效果以书籍的形式呈现，包装轮廓具有简约、硬朗的风格。方案二与方案一不同的是，“书籍外壳”采用PU材质，厚度为0.5mm，贴在厚度为1.3mm的纸板表面。放置手机的纸盒，以及充电器、数据线、耳机等手机配件放置的纸盒均为注模成型。盒型采用书籍包装形式，整体手机包装通过透明塑料膜密封，消费者撕开透明塑料膜打开手机包装盒。手机使用说明书印制在包装盒上，与手机包装盒形成一体，替代原来单独成册的说明书，真正模拟书籍的形式。包装结构设计如图5所示。
图5 “如书・如你”包装结构设计
(2)包装装潢设计
根据消费者平时喜欢阅读书籍这一习惯，方案二“如书・如你”盒型采用创新的书籍包装形式，包装展示主要呈现书籍感的装潢设计，采用棕色PU材料作为封面，给人以古典素雅的感觉。翻开封面，便是“如书・如你”，最后一页则印着手机使用说明书，清新典雅。取出手机后，手机包装盒可以作为收纳盒再利用，有很好的收藏意义。
针对父母的手机包装设计
设计对象：儿女送给父母60岁生日的手机。
方案一：父一半，母一半
(1)包装结构设计
方案一采用两个手机装在一个包装内的形式，盒型为左右翻盖设计，两个盒盖有穿孔，采用丝带系蝴蝶结的形式打结封合，父母通过拉开蝴蝶结打开手机包装盒。手机平放在纸浆模塑托盘里，托盘内设计有卡槽，也可以立放手机。整个包装盒设计简约，对手机的保护性能好。托盘下面放置说明书、充电器、数据线和耳机的管式折叠纸盒。外层贴面采用进口卡纸，厚度为0.2mm，手机包装盒整体尺寸为167mm×268mm×36.5mm。包装结构设计如图7所示。
图7 “父一半，母一半”包装结构设计
(2)包装装潢设计
本方案在色彩上选取黑色和香槟金，黑色沉稳大气适合父亲，香槟金高贵闪耀适合母亲。在手机包装盒盖的左上角印制着华为的Logo标签，Logo和文字部分采用烫印工艺。托盘中部印着“鱼爸&鱼妈，父爱如山，母爱如水”的文字。盒体采用黑色面纸粘贴，给人沉稳庄重的质感及印象，适合经过岁月历练的父母，沉稳、庄重、大气。
方案二：喜气洋洋
(1)包装结构设计
方案二采用传统单盒单机的形式，整个结构的亮点是，在盒盖部分进行了折叠设计，盒盖经过折叠后可以形成支架，方便展示，也方便手机包装作为手机支架进行二次利用。
(2)包装装潢设计
方案二在色调选择上明显区别于方案一，整个手机包装配色选用了正红色和乳白色，颜色艳丽，对比度明显，喜庆醒目。在装潢上，针对父母六十岁大寿，盒盖正面印有数字“60”，采用丝带折叠效果，显得大气而美丽。盒盖上部分别设计了卡通父母头像，纸盒侧面印着：“你们看我长大，我陪你们变老”的字样，表现出独特的个性色彩。